Dat sommige producten veel gelijkenis vertonen met succesvolle A-merken, lijkt slimme marketing, maar volgens onderzoek van promovenda waarderen consumenten dergelijke copycats niet. Het zijn juist de subtielere imitaties die succesvol zijn: copycats die een aantal, maar niet teveel, aspecten kopiëren. Ook van belang voor de aanschaf van een copycat is het type supermarkt en de plaats ervan op de plank. Copycats imiteren de naam, logo, en/of de verpakking van het A-merk om zo mee te liften op de positieve associaties van het A-merk. Tot nu toe werd aangenomen dat een imitatieproduct het meest profiteert wanneer de gelijkenis met het A-merk erg groot is.
Meer weten?
Wil je meer informatie over de inhoud van het dossier of in contact worden gebracht met de kennisaanbieder? Neem dan contact met ons op.